2022年社会化营销成功案例分析:王老吉推百家姓版本卖断货
发布时间:2022-01-04 17:18浏览次数:508 作者:MsTang 分类: 热点舆情
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近日,网友发现凉茶品牌王老吉的官方旗舰店上架了一款特殊商品——百家姓版王老吉,如“李老吉”、“陈老吉”……目前,不少姓氏系列已经卖断货。

据悉,这次活动定制的相关姓氏是国务院人口普查办公室统计2020年中国人口最多的前一百个姓氏,而部分排名前一百的姓氏由于商标问题无法生产出售,于是依次顺延直到选满本次活动的一百个姓氏。

具体营销活动分析效果分析如下:

舆情热度分析

2022年1月3日15时-4日15时,近1天内全网关于“王老吉新出百家姓版本”信息约1.9w条。

3日晚间21时左右,“叫我姨太好了”“东施飞行日记”等娱乐大V注意到“百家姓老吉”,引发粉丝关注和讨论,一小时后出现第一个舆情高峰。

4日早间,“会火”、“M大王叫我来巡山”等娱乐大V陆续参与相关话题讨论,舆情热度持续,10时左右达到第二个舆情高峰。

平台&信息类型分析

王老吉推百家姓版本,虽然从一开始的引发讨论的图片是其电商平台上的广西体育彩票截图,但这显然是一场社会化营销,而且蛮成功的。

社交类媒体上声量占比高达97.84%,而且该类平台上转发占到了60%、评论占到了36%。这意味着超过半数的人成为王老吉的宣传大使,将“百家姓老吉”传播了出去。

网络情感分析

在数据统计期间内,全网对于“王老吉新出百家姓版本”一事以正面情绪为主,占比52%。从热词“哈哈哈哈”“给我笑死”等可以看出,对于“百家姓老吉”,网友接受度挺高的。

为什么说王老吉这次百家姓版本是一场成功的社会化营销?

·巧妙结合传统

王老吉是一个老牌的凉茶品牌,而凉茶本身也是传统饮品。姓氏在从古至今在我们日常生活工作中扮演着重要角色,是一种身份标识。王老吉的王也是姓氏,可以自然衍生出李老吉、冯老吉等。

·身份认同

俗话说“同姓三分亲”,说明大家对同一姓氏的天然认同感●!袄罾霞钡劝姹就瞥觯嶙远し⑾颜呷パ罢易约旱男帐希约盒帐厦挥谐鱿衷诒Ρ囱≡褚车南颜呱踔粱嵋笸趵霞约骸岸ㄖ啤薄

·激发消费者的胜负欲

百家姓版的王老吉,陆续爆出一些姓氏版本缺货的消息,可能引发网友攀比心理从而刺激消费。毕竟没有售磬的“X老吉”看起来会让人质疑咱这姓氏的人是不够多还是消费能力不行?

·自己“山寨”让别人无可山寨

以往那些假冒品牌常常会高仿知名品牌的名称、标志等,比如“雕牌”变“周牌”之类的●!巴趵霞北洹袄罾霞保灿幸凰孔晕业髻┑囊馕叮庵纸拥仄淖龇ㄒ踩猛压恍Γ愿匀坏姆绞匠鱿帧

此外,这些百家姓老吉还能一定程度上避免假冒品牌,据悉,王老吉关联公司白云山医药集团已经申请了上百个姓氏的"老吉"商标,这也是保护商标产权的一种方式。阿里有“巴巴”“妈妈”,一家人整整齐齐,王老吉做个百家姓老吉也就可以理解了。


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