舆论如何看待字节跳动组织架构调整?为何选择抖音为王?
发布时间:2021-11-04 17:51浏览次数:497 作者:MsTang 分类: 热点舆情
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自2021年以来,字节跳动动作频频,大刀阔斧的搞内部改革。

今年5月,张一鸣在内部全员信称,他和梁汝波将于2021年底前完成字节跳动CEO职责的过渡交接。

6月,西瓜、抖音和头条联合发起“中视频伙伴计划”,在该计划中,抖音和西瓜打通联合分发渠道,前者还首次开放流量分成。

9月1日,媒体报道字节跳动拟出售旗下证券业务,整体估值约5至10亿人民币,未来不会再从事证券业务。

10月19日,字节跳动被曝裁员。教育线裁员5000多人、负责广告的商业化部门裁撤多地销售中心,字节多个业务或缩减规模或减少招聘,商业化直营中心和呼叫中心裁员比例甚至高达30%-70%。

11月1日,有字节员工爆料,字节跳动将采取“10-7-5工作制”。即10点上班,19点下班,每周工作5天。如果有员工需要加班,则要提交申请,最低可申请0.5小时加班。多位接受《深网》询问的字节员工称,此消息属实。

11月2日,梁汝波发布全员邮件宣布组织调整,实行业务线BU化(Business Unit,业务单元),成立六个业务板块:抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok(具体架构看下图),相关业务板块负责人均向梁汝波汇报。字节从大中台-小前台变为“六部(BU)”制。此次组织调整,意味着交接已如期完成。

作为“BAT”三巨头的新任“B”(字节跳动英文名称bytedance),字节跳动一直备受媒体关注。此次架构调整,发内部信的当天,“财经网”、“新京报贝壳财经”、“21世纪经济报道”等财经媒体就报道了此事。2日中午,“字节跳动组织架构调整”成多个平台热门话题,相关舆情也在此时达到峰值。

虽然,字节跳动从今日头条起家,但后起之秀抖音引领了短视频潮流,甚至头条都要屈居于抖音之下。因此,六大业务板块,抖音所属的国内信息和服务业务是最受舆论关注的。讨论热度的远高于其他业务板块。

被多次传播的热门文章,其主题也主要落在张一鸣时代走向梁汝波时代、抖音被字节跳动放在重中之重这两点上。

为什么字节新架构选择“抖音为王”?

1、增速放缓

字节2016年营收50亿元,2017年160亿元,2018年500亿元,2019年营收1400亿元,2020年营收为2366亿元,增长率下降明显。

2、风口被狙

自2014年起,字节的投资已涉历过教育、金融、汽车、房产、医疗、本地生活、游戏、文娱、人工智能、企业服务、元宇宙等近20个领域。教育、游戏、本地生活(社区电商)、证券都是碰壁受挫,当然这也不止字节一家碰壁,对应行业都面临更严监管。医疗也是块难啃的骨头,其他领域仍待观察。

3、上市受阻

去年9月传言TikTok筹备上市。但随着国家对反垄断、数据安全监管的加强,字节跳动的上市计划一直处于搁置状态。今年4月,字节跳动称,公司暂不具备上市条件,目前无上市计划。TikTok负责人周受资不再兼任字节跳动CFO,也说明了这一点。

上市搁置而引发股东减持套现。近期字节跳动最早也是最大的投资者之一海纳国际集团出售了5亿美元股票。但相比该股东持有的15%股份,减持股份的占比并不算多;与此同时,另一股东以3600-3700亿美元的估值出售了所持股份。有交易员透露,此前7月,字节跳动的市场交易估值高达5000亿美元,随后一路下滑,8月降至4000亿美元。而现在10月未过,字节已迅速下滑至3600亿美元。前后不过三个月,估值已经下跌1400亿美元。

4、强化优势业务

对字节跳动来说,抖音和头条是目前的顶梁柱,也是最具优势广西体育彩票。2020年字节跳动总营收2366亿,广告业务收入为1831亿元,占比为77.4%,其中抖音贡献近60%的广告总收入,头条贡献了20%,虽然TikTok全球下载量达30亿次,超越Facebook等平台跃升成世界第一,但仅占广告收入的很小比例。截至今年9月,抖音系日均活跃人数约6.4亿,相比去年6月公布的6亿,增长并不明显。

虽然快手系的增长也不错,但快手主应用的用户增长已经被抖音甩开一大截。集中力量强化优势业务,拉开领先段位,是稳定公司前景的最优选择。头条、西瓜、抖音资源整合与内容协同,便于它们在各个赛道与已有的竞争对手们对抗,字节跳动的内容生态圈运转或将更加稳健高效,尤其是在其他业务遭遇一系列挫折的情况下。

5、扩张转向收缩

2020年字节跳动极速扩张,员工规模从6万迅速膨胀至超11万,业务疆土覆盖超150个国家和地区。短时间内快速扩张规模更容易放大过渡时期的管理问题。

苹果采用类似中台制,但腾讯、微软等公司都是分部制。苹果模式下,CEO管幅过宽,如果公司涉猎领域不够聚焦,很容易造成管理混乱的局面。微软、腾讯模式下,将属性类似的业务合并同类项后,职能部门和支撑部门的工作跨度反而能够缩小。各业务负责人也能担任中枢帮CEO减小管理幅度。

2021年字节跳动选择了去肥增瘦:一方面是字节跳动教育、商业化、游戏等多个团队陆续被爆裁员,人员得到精简;另一方面,字节跳动组织架构调整,重新梳理了业务线,清晰了业务内容和目标。在已经进入存量互联网时代,可以更好的进行精细化运营。

因此字节跳动这次的主动“革命”,还是比较被看好的,正面情绪高达占比82%。


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